褚時健和兒子褚一斌，褚橙山莊的父子創業故事

褚一斌，褚時健唯一的兒子，雲南恆冠泰達農業發展有限公司負責人。20歲出頭因父親對其人生進行設定，而出走逃避家庭，後經自己不斷努力打拼，逐漸站穩腳跟，2013年被父親召喚回家，現承父業開發上萬畝果園，如今53歲的他，不希望仍舊只是“褚時健的兒子”。

來看一篇《商界雜誌》記者黃語賢的報道褚一斌的文章：褚橙山莊的父與子

報道原文如下：

褚一斌並不想談論自己，對文章也興趣寡淡，他把採訪安排在了星巴克門外的露天座位，哪怕這裏距離他的公司不到300米，他卻絲毫沒有帶記者去的意思。此時，乾燥的季風正掠過雲貴高原，十一月的昆明依舊溫暖如春，星巴克旁邊就是人車川流不息的滇池路，喧鬧，嘈雜。褚一斌一根接一根地抽着煙，叮囑記者，不要錄音。

這個時刻很敏感。外界關於褚氏家族內鬥硝煙的演繹越演越烈。褚一斌辯解說，“每個人對每一件事的看法都不同，別人怎麼理解是別人的事”，又坦承，“我自己和老父親都受到了傷害”。

子承父業，在中國傳統文化裏，似乎天經地義。但褚一斌多年遊離於家族之外，放諸興衰繫於褚時健一身的褚氏家族，度盡劫波，卻又多了些人性的曲折幽深。

褚老老矣。當一個時代符號註定發生歷史性更迭，背後的商業理念和人生信條該如何傳達和解讀？

打臉啪啪啪

把時間稍微拉遠一點。

2015年10月10日，褚一斌控制的恆冠泰達公司，在褚橙山莊高調宣佈與阿里巴巴滿天星計劃合作，將在天貓新開“褚氏新選水果旗艦店”，“獨家”發售新產品紅心青柚——外界普遍稱其爲“褚柚”。

戲劇性的是，10月21日，一場內容爲“向褚時健致敬”的發佈會同樣在褚氏莊園舉行。不過，發佈會主角變成了褚時健外孫女婿、新平金泰果品公司銷售經理李亞鑫，以及推動“褚橙進京”的本來生活網。主辦方在提供的資料中特別澄清，“雲冠”已註冊商標，專注褚橙領域，做到“專”和“精”，因此不存在“褚柚”產品，同時強調“褚橙並沒有和天貓及滿天星計劃獨家合作”“褚橙將與本來生活網進行更深度的合作”。

一場發佈會，打臉啪啪啪。阿里不爽，與之後號稱與金泰果品達成合作旋即亦被打臉的京東，倒也算得上難兄難弟。

從商業角度考量，褚氏家族的拒絕態度可以理解。褚橙的運作平臺爲金泰果品，線下依然是其主要渠道，有自己的門店，也有與商超的合作，佔到總銷售量的70%左右。而線上，此前褚橙已有四大網絡銷售終端：天貓實建水果專營店、天貓褚橙水果旗艦店、一家淘寶C店“實果紀”以及授權分銷平臺本來生活網。前三者，由李亞鑫負責運營，而本來生活網對褚橙的勵志包裝，早已成爲營銷典範。至於其他售賣褚橙的網絡渠道，很可能是與褚橙的線下分銷商合作。

談到褚一斌力推的“褚氏新選水果旗艦店”，李亞鑫對媒體表示，褚一斌主要運營其他的林果基地，目前還沒有掛果，所以褚橙也是從金泰果品拿貨，大概佔產量的5%。並且，“褚柚是褚氏新選水果旗艦店的一個產品，而那家店是褚一斌的。只是因爲店裏同時預售了褚橙，讓外界誤以爲這是褚橙的新產品了。”

記者就此向褚一斌求證，他承認柚子只是正在觀察的產品，不過，“褚氏新選”是在褚時健指導下運作的新平臺。10月10日之前，褚老專門主持召開過一次家庭會議，主要議題就是是否再開一家網店。

褚一斌認爲，褚橙山莊年產冰糖橙雖然已達到1萬噸，但兩個月的採摘期一過，長達十個月的閒置期是一種資源浪費。莊園的當務之急，一是承包種植基地，提高產量；二是尋找具有縱深條件的水果品類，來保證公司持續盈利。

據說褚家人商討之後，最終達成一致：由褚一斌成立一家新公司——恆冠泰達，來獨立運作柚子、蘋果等其他水果品類，同時，“雲冠”品牌所屬公司新平金泰果品出具授權書，同意恆冠泰達在天貓開設“褚氏新選水果旗艦店”並銷售雲冠橙，即褚橙。

“‘褚氏新選’這個店名就是衝着柚子起的。目前來看，紅心青柚只是具備規模化生產的條件，還不能稱爲褚柚。”褚一斌說。

然而，兩場看似衝突的發佈會，終究是揭開了褚家內部兩家公司、兩個人暗自角力的冰山一角。這是個典型的家族企業，88歲的褚時健則是唯一的話事人。意味深長的是，兩場發佈會，他都親自站臺並講話。而後一場發佈會，褚時健舉家出席，包括褚一斌的女兒，只有褚一斌始終沒有現身。