歐洲盃，除了看球看熱鬧，還可以看什麼？

歐洲盃，除了看球看熱鬧，還可以看什麼？

歐洲盃，有人在看球，還有人在看熱鬧和湊熱鬧。

歐洲盃開賽前，嘉士伯的一個宣傳視頻就刷爆了國外的社交平臺。視頻裏英國足球名人 Chris Kamara扮成老人去乘地鐵，如果有人讓座給他，他就送對方一張歐洲盃門票。據說，這個創意營銷事件讓本屆歐洲盃的官方啤酒贊助品牌嘉士伯迅速升溫，並持續熱銷。

確實，現在的歐洲盃已經不僅僅是球迷的盛宴了，很多“營銷人”也來“湊熱鬧”，想通過借勢營銷成爲球迷們熬夜看球時津津樂道的談資。那麼，汽車營銷人能從歐洲盃上受到哪些啓發呢？

本屆盃賽出現了好多新鮮面孔，以馬夏爾、格列茨曼、博格巴爲核心的東道主法國隊展現出了巨大的潛力。最有潛力的要數博格巴了。司職中場，球風硬朗，大局觀強，攻防俱佳，被定爲齊達內接班人的博格巴已經具備了成爲巨星的所有場上資本。在英國的“SportsPro”公佈的運動員商業潛力榜上，他排在庫裏後高居第二位。從他身上，我發現了一個非常有趣的現象——自我營銷，也要有方式方法。

一、培育品牌文化，發揮紐帶作用

成功的營銷首先要爲產品樹立一個調性，外界對博格巴寄予厚望，一方面看重了他在場上的統治力，另一方面也看中了他在場下的商業價值。而他樹立的謙遜低調的形象以及強力的場上領導力，也爲他樹立了良好的個人品牌。汽車行業對產品本身持續的內容營銷和體驗營銷，往往比話巨資在品牌營銷上更有效。而產品營銷首先也要明確產品調性，這一點別克，福特始終走在前面。比如探險者的“輕奢越野體驗季II”活動，就是爲產品定調的營銷活動，對產品商業潛力的開發有着舉足輕重的作用。

“輕奢越野體驗季II”本質上是一次基於產品的營銷活動，營銷主體是福特探險者。作爲福特旗下的明星車型，探險者起到了向消費者宣傳福特品牌文化的紐帶作用。在本次活動中，福特以探險者爲品牌着力點，巧妙地將“輕奢”生活和探險者相結合向消費者傳遞品牌文化。福特探險者作爲重要的品牌營銷載體，通過強大的產品屬性與品牌號召力，提高了福特品牌在國內消費市場的號召力。

二、貼近目標人羣，抓住營銷痛點

現在，國際足壇的主流打法逐漸從過去短傳滲透向高位逼搶、防守反擊過渡。同樣，國內汽車市場的營銷也同樣處在一個過渡期，過去廠商偏重於樹品牌、立情懷，現在則更貼近生活，走“羣衆路線”，產品營銷也更加貼近消費者。從這個角度看，福特探險者“輕奢越野體驗季II”中推崇“輕奢生活”，說到底也是一種落地營銷的方式。

而落地營銷的關鍵在於抓住消費痛點，這需要有敏銳的洞察力。而福特探險者的“輕奢越野體驗季II”就是一個典型的貼近消費者、切中消費羣體的營銷案例。對於福特探險者的客戶而言，車對他們來說已不是簡單的代步工具，而是他們提升生活品質的重要載體。

他們追求生活品味，對新鮮事物充滿了探索的慾望。像尤克里裏、琺琅彩、皮革工房、糖人，這些在現代都市生活中都鮮有機會體驗，而“輕奢越野體驗季II”以此爲切入點，向公衆闡釋了一種講求品質的“輕奢生活”，而對這種生活的體驗也更容易讓他們對福特品牌產生共鳴。