史上最擠電影春節檔

經歷了“虎頭蛇尾”的2016年，依然全球第二大的中國電影市場站到了2017年的門檻。本月將迎來電影市場2017年的第一戰，然而這場戰爭的前半程只是鋪墊，決定勝負的精彩戰役是月末的春節檔。我們也將迎來史上最擠電影春節檔。

史上最擠電影春節檔

2017年1月的前半程由《星球大戰外傳：俠盜一號》、《太空旅客》等進口大片唱主角，有實力的國產片全部集中到了春節檔，導致1月28日當天有超過10部新片上映，堪稱史上最擁擠春節檔。根據歷年春節檔的數據，只有票房排名前3-4部電影可以賺得盆滿鉢滿，排名靠後的無一例外成爲炮灰。今年春節檔，票房“封王”和“落敗”的差距將會更加巨大。

檔期

前冷後熱是常態

從去年初的600億目標，到年末的保住增長就好，中國電影市場剛剛經歷了從雲端跌落的一個年度。作爲2017年開年的第一個月，又恰逢全年最旺的春節檔，1月份的電影市場被各方都給予了很高的期望：期望2017年能開個好頭，期望1月電影市場的表現能夠扭轉去年一年的頹勢。不過，在排兵佈陣上，1月的排片依然延續了前冷後熱的傳統。傳統上，元旦節過後春節之前的時段，都是電影市場偏冷的時期，也是爲春節檔大戰暖場、積聚人氣的時期。今年1月的排片也體現了這一點。選擇在1月1日到1月27日之間上映的國產片，多數是風格各異的中小成本類型片，甚至是文藝片，例如講述“不良青年”戀愛故事的《少年巴比倫》、講述追逐跑步夢想的《一萬公里的約定》。而投資額更大、明星演員更多，被業內認爲非常具有商業“賣相”的國產新片，悉數選擇了1月28日春節檔的.正日子上映：從去年春節檔冠軍周星馳的新片《西遊伏妖篇》到王寶強自導自演的《大鬧天竺》，從成龍拿出壓箱底本事與印度寶萊塢合作的《功夫瑜伽》到“賀歲之王”葛優重出江湖的《決戰食神》——超過10部新片上映的“盛況”直接導致1月28日當天的大銀幕被擠爆。

從2013年票房超12億的《西遊降魔篇》開始，春節檔就逐步取代12月的賀歲檔，成爲全年吸金能力最強的檔期。而春節拖家帶口去看電影，也已成爲歡度春節的新時尚。尤其值得一提的是，在去年票房整體趨冷的大背景下，春節檔成爲全年唯一一個票房暴漲的檔期，這更彰顯了春節檔的“含金量”。不過，也正因爲其吸金能力強大，盯着這塊大蛋糕的片子也格外多，競爭也尤其激烈，票房分佈完全遵循“二八定律”——20%的片子拿走了80%的票房。如果一部電影不能成爲春節檔票房前四，那就只能是炮灰。因此，去年春節檔就有《臥虎藏龍2》、《蒸發太平洋》等多部原定於春節檔的片子扛不住壓力，最後宣佈改檔“臨陣脫逃”。

暖場

星戰領銜唱主角

雖然元旦之後春節之前通常是火爆春節檔的暖場階段，但今年來暖場的都是大腕——有姜文、甄子丹加盟卻不打醬油的世界級IP《星球大戰外傳：俠盜一號》;茱莉婭·羅伯茨的侄女、好萊塢新銳偶像艾瑪·羅伯茨與“戴蘭蘭”戴夫·弗蘭科共同主演的《玩命直播》;由奧斯卡影后、“大表姐”詹妮弗·勞倫斯領銜主演的科幻鉅製《太空旅客》;根據貝肯熊動畫形象改編的動畫大電影《大衛貝肯之倒黴特工熊》……

《星球大戰外傳：俠盜一號》(1月6日)無疑是“暖場”的重頭戲。該片此前已經率先在北美上映，票房和口碑雙贏。除了“星戰”這個全球大IP，《俠盜一號》最吸引中國觀衆的莫過於姜文和甄子丹的加盟。一反中國演員在好萊塢大片中打醬油的常態，姜文與甄子丹在片中的戲份非常吃重，幾乎可以與男女主角媲美，一段戰場上的友情也演繹得打動人心，相信中國觀衆會吃下這枚“安利”。此外，《俠盜一號》上映前夕，作爲“星戰系列”代表人物的萊雅公主的扮演者凱莉·費雪因病辭世，也可能成爲該片的票房推動力。2015年保羅·沃克的意外去世在全世界影迷之中掀起了紀念的熱潮，也直接推動他的遺作《速度與激情7》在中國內地的票房飆過24億，以票房冠軍的身份被寫入中國影史。《俠盜一號》中，“萊雅公主”的形象在片尾現身，試映時費雪尚在世，當時有很多“星戰迷”看到這段忍不住激動鼓掌。

與《俠盜一號》同日上映的《玩命直播》將當下全球火熱的直播軟件打造成以紐約城爲基地的“大冒險平臺”，遊戲參與者選擇成爲“觀看者”或“玩家”參與到其中。而如同現實中的直播軟件，觀看者成爲主播們的金主，不同的是《玩命直播》中的玩家會去挑戰各種冒險遊戲而獲取報酬。艾瑪·羅伯茨與戴夫·弗蘭科因爲好奇加入這個遊戲，沉迷一段時間只有發現遊戲已經走向失控，他們必須攜手逃出這場玩命直播。作爲好萊塢新銳偶像，身爲茱莉婭·羅伯茨侄女的艾瑪·羅伯茨此前已經通過《神探南茜》、《驚聲尖叫》和《美國恐怖故事》證明了自己的演技與實力，這次更是成爲《玩命直播》最大的亮點。

正賽

國產大片拼實力

好萊塢大片暖場之後，就輪到要在春節檔一較高下的國產片上場比拼實力了。今年的春節檔正賽，參賽選手之多，選手實力之強，都超越了往屆。據不完全統計，1月28日春節當天將有10部新片上映，分別是——周星馳與徐克合作的《西遊伏妖篇》;成龍融合了中印特色的《功夫瑜伽》;王寶強自導自演的《大鬧天竺》;韓寒的第二部導演作品《乘風破浪》;葛優重出江湖的喜劇作品《決戰食神》;郭德綱與岳雲鵬師徒共同演繹的脫胎於同名綜藝節目的《歡樂喜劇人》;周星馳編劇盧正雨首次當導演，與新科金馬影帝合作的《絕世高手》;舒淇和王千源等主演的《健忘村》;劉儀偉執導，小瀋陽等主演的喜劇《我說的都是真的》;高希希導演、何潤東等主演的《遊戲規則》以及近年來在票房上頗有收穫的系列動畫電影的新篇《熊出沒·奇幻空間》。不管是從主創的名氣，還是題材的吸引力，電影本身的話題性等各個方面來看，這十部電影都沒有弱者。那麼，誰最有可能成爲春節檔的票房之王呢?

如果從前幾年的春節檔成績來分析，《西遊伏妖篇》或許是最有可能“封王”的一部。2013年春節檔的票房冠軍是周星馳的《西遊降魔篇》(12億);2014年是《西遊記之大鬧天宮》(10億);2015年是《澳門風雲2》(9.7億);2016年是周星馳的《美人魚》，第二名是《西遊記之三打白骨精》。這四年間，周星馳兩度奪冠，“西遊”題材的電影也兩度奪冠，其中一次是周星馳導演的西遊題材電影(《西遊降魔篇》)。今年春節檔的電影中，唯有《西遊伏妖篇》兼具“周星馳”與“西遊”兩大因素。在不考慮“黑馬”異軍突起的情況下，周星馳與徐克合作的《西遊伏妖篇》是該檔期最有“冠軍相”的一部。