創意可以帶來鉅額財富

創意可以帶來鉅額財富

上世紀五六十年代，美國有一個廣告製作人瑪麗·威爾斯善於用廣告創意來宣傳造勢，以擴大商品的銷售量。

瑪麗才華超羣、腦筋靈活，她創意的“打爛野馬”汽車廣告、“趣事100”香煙廣告、“性象徵”的化粧品廣告，都是受人矚目的佳作。不過，其中以“空中脱衣”為創意的布拉尼夫航空公司廣告，最為賞心悦目，是航空公司廣告中的精品。

布拉尼夫是一家在美國中南部與墨西哥、南美合資的航空公司，當時經營效果很好，但知名度卻不高。瑪麗在1965年接下了這家航空公司的廣告，她心想：每一家航空公司都會購買相同的噴氣機，並且起飛、降落都在相同的機場上；航空公司是受政府幹涉最多的行業，既不能更改航道，又不能更改航速，更不能在空中表演飛行特技；搭乘飛機，飛行長達3小時以上，人人都覺得無聊、枯燥；所有航空公司的廣告，都重視“安全”。其實越強調安全係數，越容易引起旅客的擔心。所以，我們的廣告就應該捨棄“安全”，強調空中旅行的“樂趣”。於是，一個“空中脱衣”的廣告創意便誕生了，瑪麗並不是要空中小姐脱光衣服，而是讓旅客們擁有這種幻想罷了。

她為布拉尼夫的空中小姐們設計了一系列能夠逐件脱去的套裝。在機場，她們穿着大衣走進機艙，然後將大衣脱下，露出洋裝；用餐時，她們將洋裝脱下，換上便服。從起飛到降落，隨着飛行時間的延長，空中小姐將衣服逐件換掉。

為了配合這種“空中脱衣”活動，不僅空中小姐的服裝要不斷更改，而且機艙內的座位也要來回變動，湯匙、餐具等都要重新設計。除此之外，飛機的機體上還塗抹了7種顏色的漆，以方便旅客辨認。

廣告活動推出後，“空中脱衣”便成為了熱門話題，各大媒體紛紛採訪。後來，遊客們都向布拉尼夫航空公司湧去，結果飛機旅客增加了很多，營業額也不斷地飆升。

創意就是創新的策劃，它是知識的結晶，是智慧的主要表現形式之一。創意能夠製造出鉅額財富，是現代經濟中智者常用的招術。