正和島陳爲一刻演講稿：如何創造自己的“自品牌”

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如何創造自己的“自品牌”

——正和島內容總監陳爲在《一刻演講》的勵志演講稿

自品牌就是要“玩我”

謝謝一刻talks,我今天講的《自品牌》，之前不叫《自品牌》，有一個很性感、很香豔的名字，我自己想的名字，出版社編輯不敢用。我們當時起的題目叫《玩我》。爲什麼起這麼一個不大正經的名字？得從兩個人說起。

大概三年前，正和島的開島儀式，在創始人的感召下來了特別多大佬，像俞敏洪、劉強東等等，有人開玩笑說如果今天這個會場出事了，如果爆炸了，可能中國GDP的10%就沒有了。

當時我在這個平臺負責跟主持人對接，那個主持人看到這個景象很有感觸，他就跟我說了一句話，他說未來帶有魅力人格體的人羣會是商業主流。回去之後他自己也做了一個社羣，現在他已經不是主持人了，大家都知道他，他就靠一個人一張嘴，每天60秒的時間，成爲中國最有影響力，也算是最有錢的媒體人，羅振宇。

羅輯思維和吳曉波們靠什麼成功

羅輯思維在微信上賣書，其中一個事我覺得特別有啓發。就是他賣的書賣了一套499塊錢，幾千套，很快被他的會員搶光了。

他的一個粉絲一下買了10套，放在淘寶上用兩倍的價格買，結果沒有人買，然後他降到原價還是499，還是沒有人買。他想不通爲什麼同樣的價格在羅輯思維上會被瘋搶，放在傳統電商平臺就沒有人搶？我覺得很有意思，很值得思考。

在社羣內部有思想、有品牌背景，羅輯思維就是賣光榮與夢想等等。

所以他用這種方式來賣書，兩年賣了兩個億，兩個億是什麼概念？很多出版社現在一年都沒有兩個億，所以他顛覆了很多傳統的出版社。羅振宇在微信吃到甜頭又勸說他的朋友，說以後不能在傳統媒體寫文章了，你得開微信號。

他這個朋友始終半信半疑，因爲傳統上這些報紙、雜誌寫的文章會更受認可，更權威。但是他也嘗試去做了，他現在是中國最有影響力的財經類賬號跟微信投資人，就是吳曉波。

吳曉波也在微信上賣東西，因爲他以前買了一個島，島上種的都是楊梅，他讓酒廠把楊梅做成酒，第一次賣，33個小時賣了5千瓶，一瓶是五千塊錢，一百萬的收入。前幾天又賣，一天就賣了一萬多瓶，一天就有兩百多萬的收入。所以他很有感觸，他說現在已經過了物以類聚的時代，到人以羣分的時代。互聯網上是人物經濟，先找到喜歡的人才會買他的東西。

所以起初想用“玩我”這個名字，因爲你會發現新媒體領域他們兩個人是商業化探索方面做得最成功的。然後他們的共同點都是充分把個人的特長、稟賦和才華發揮到極致。這就是馬佳佳說的世界已經進入到人格時代、“我時代”。

如何創造自己的“自品牌”

有一個賣熱水器的老闆，是正和島的會員。他看到羅輯思維做得很好，他說我也想做粉絲經濟，你看我有沒有希望？羅胖就很果斷地打擊他說你沒戲，第一你沒有故事，第二你做的產品是熱水器，不是手機這種大衆消費品，你做的東西大家不感興趣。

他不服氣，不信邪。回來就做了兩個事，都很酷。第一個他是特斯拉的車主，他給很多高級酒店捐獻特斯拉充電樁，還有別人受他影響一起捐獻，充一次電是七八個小時，充完就會在酒店住宿，酒店也很樂意。他用公益方式打通了電動汽車充電之路，做完之後很多外媒都在報道他。

另外他公司骨幹有流失，公司骨幹出去創業不如留在我們公司一塊創業。他在公司內部搞創業比賽，員工可以投票選擇你自己最信任的領導者，然後來組建新的公司。他現在同時運營着十家公司，效益都挺不錯。

所以做完這兩個事之後，第一個他的公司成爲各大商學院研究學習裂變式創業的基地。第二他本人也有了很多粉絲，所以他自己有一個名言，他說沒有人天生就有故事，故事是要靠自己寫劇本，自己導演，然後自己拿生命去演繹的。