真正做好6步，你將成爲“思想領袖”型人物

如果你希望成爲自己所處行業裏的“思想領袖”，並且爲你的網站帶來更多流量，內容營銷絕對是最有效的方法之一。不過，很多公司並不知道如何創建內容，也不知道如何發佈內容，通常我們會聽到下面兩個問題：

1) “我有內容，但是我不知道該如何使用它。”

2) “我不知道該寫點兒什麼。”

基本上，很多公司在自己的博客上都有不少內容，不過他們並不知道在市場營銷活動中如何圍繞那些內容部署戰略，因此也很難收穫到任何有形的成果。

本文將會介紹一個六步流程，對你創建一個有效的內容戰略一定會有所幫助：

一、專注於質量，而非數量

很多公司在剛剛起步着手內容營銷的時候，都有一個誤區，那就是以爲只有變成一臺內容機器才能獲得成功，因此他們都非常可能每天都能推出一些新鮮的內容。但事實上，對於那些剛起步的公司，或是人數不多的小團隊，這種方式幾乎是不可行的。相反，我們需要把重點從數量轉移到質量上。

相比於每天在你的公司博客上發佈內容，要不如每週能推出一篇高質量的文章，然後在多個渠道中分享。

你所要分享的內容不僅要讓你的受衆有所收穫，同時還能讓他們覺得你的公司配得上業界領袖的地位。一篇高質量的內容，勝過五篇平庸的文章。

二、明確內容方向

受衆用戶正在體驗你的產品時，往往會發現一些問題，此時如果你能夠針對性地發佈內容，識別並解決相關問題，那麼這種內容絕對是最有效的。想象一下我們是如何陷在博客之中的吧----我們從識別一個用戶已經存在的問題起步。現在，我們正在提供一種方法，去解決這個問題。

事實上，“先識別問題、再解決問題”就像是個公式，任何公司都可以使用它，你所要做的，就是識別出用戶最大的痛點，以及對你產品最不滿的地方。

那麼問題來了，如何識別呢?首先，保持頭腦清晰，然後指定一個簡單的表格，在左邊，逐個羅列出你用戶正在經歷的問題，最重要的是，這個表格中的每個問題都要描述的儘可能詳細。接下來，在右邊，簡要寫下幾個你的解決方案;最後，在你的博客上詳細寫出每個解決方案。

三、學會如何利用(或再利用)你的內容

當你創建了一個內容之後，可以通過不同傳播形式“重複利用”它，也可以在不同的平臺上進行分享。

當你寫了一篇文字之後，有幾個例子可以幫助你實現內容“再利用”。

A) 音頻：把你的博客文字內容用播客形式展現出來，如果你採訪了某人，可以將採訪錄音製作成播客，還可以將其再整理成文字，發表在博客上。

B) 視頻：如果你有了某個問題的解決方案，除了文字之外，還可以製作一個視頻教程，然後放在視頻平臺上面。事實上，如今創建一個視頻教程和寫一篇文章一樣簡單，計算機上的攝像頭就能幫你輕鬆錄製視頻。

C) 信息圖表：如果你寫了一篇博文，可以從中選取幾個關鍵要點，然後製作一個足以吸引眼球的信息圖表，然後可以發到微博或微信上。在發圖的時候，一定要附上原文鏈接，這樣用戶可以被導航到你的網站上，獲取更多信息。

通過上述方式，你可以在不同平臺上獲得很多新受衆羣體，而且你也不用費勁腦汁，思考如何在不同平臺上發佈不同內容啦。

四、分享

創造內容的最終目的，就是吸引人們訪問你的網站，爲你的網站帶來流量。

一旦你創建了一個內容，千萬不能守株待兔，如果不進行推廣，是沒有人知道的。因此，你需要在各種不同的平臺上進行分享，包括臉譜網，Twitter，照片分享，Pinterest，LinkedIn，或是電子郵件營銷。

你在各種渠道上分享內容的主要目的，其實是爲了吸引受衆，把他們吸引到你的網站上，這裏有個小訣竅，如果你的網站設計的足夠巧妙，應該能夠搞得到訪問者的電子郵件地址。

五、正確識別你的受衆羣

在每個渠道上發佈內容之前，你應該想一個問題，那就是你的受衆羣會把自己的時間花在什麼地方。如果你是一個美容品牌，定位的是10幾歲到20幾歲的年輕女性，那麼照片分享就是你分享內容的理想平臺;而如果你是一個B2B服務商，那麼LinkedIn平臺可能會更有效。

在發佈內容之前，要先問下自己-------我的受衆羣會在這個內容渠道里嗎?

六、評估

線上營銷最重要的，就是測試和評估。通常我們會做一些假設，比如受衆羣會訪問哪些內容渠道，他們希望閱讀什麼樣的內容，等等。但只有通過測試這些假設，才能讓我們不斷提升內容質量和營銷效果。

最簡單的驗證方法，就是可以先創建一個短鏈接，然後在不同的'渠道上面非常此鏈接，實際上，這種鏈接只需30秒就能搞定，之後你可以看下有多少人點擊了這些鏈接，以及這些鏈接都是從什麼渠道上接入的。這個方法可以讓我們追蹤到兩件事：

A) 哪種類型的內容最有競爭力：那些內容可能是與某些類型的人息息相關的。一旦你發佈了不同的內容，那麼就對受衆羣可以進行分類，比如有的人可能喜歡問答風格的內容，有的人喜歡產品指導類型的內容，還有的人喜歡列表形式的內容。

B) 哪種內容營銷平臺獲得的受衆羣最多：這個其實非常簡單，如果你發現從臉譜網上獲得的點擊率最多，那麼就增加這個渠道上的營銷預算，因爲這樣可以提升你的內容影響力。

如何執行上述“六步流程”

事實上，現在很多企業都有自己的內容營銷工具或平臺，如果你的公司已經有了官方博客，而且上面也有各種內容，那麼可以考慮如何“再利用”這些內容，使之能接觸到更多受衆羣體。如果你沒有太多內容可以分享，那麼可以嘗試瞭解自己的產品或服務存在哪些問題，然後針對這些問題找打解決方案，並組織成爲內容，幫助你的用戶。