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自願“減產”的派克公司

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  派克鋼筆作爲全球高質量書寫工具的領導者,一直以它的高檔名貴、品質優良聞名世界。
  
  然而,20世紀中葉派克鋼筆曾瀕臨破產的邊緣。當時來自匈牙利的貝羅兄弟發明的圓珠筆,憑藉比派克鋼筆“實用、方便、廉價”的三大優勢,受到廣大顧客的歡迎,擠佔了派克鋼筆大部分市場。
  
  面對嚴峻的挑戰,派克公司的總經理馬科利苦思冥想,試圖使派克鋼筆比圓珠筆更實用、更方便、更低廉。他派人搞市場調查,召開公司高層會議研究對策,請人出謀劃策,但都徒勞無功。
  
  無計可施的馬科利寫信給他的一位大學老師,訴說心中的苦悶。老師在回信中講了一個故事:在一條大街上,有一家經銷器皿的商家,商品物美價廉,很快把整條大街的同行都擠走了。不久,一位老人要在這家商店的隔壁開器皿店,大家都勸阻他。這位老人卻胸有成竹地說,我經銷的是古董,古董不需要物美價廉!
  
  馬科利大受啓發,當即宣佈兩項重大決定:大幅提高派克鋼筆的價格,同時大幅削減派克鋼筆的產量。不出所料,派克鋼筆以他的名貴稀有成爲顧客競相購買的對象,更爲名望貴族的所青睞。
  
  1960年,派克公司獲准成爲英國皇室書寫用具的獨家供應商,派克鋼筆成了伊麗莎白二世的御用筆。這件事被廣爲宣傳,派克鋼筆身價倍增,逐漸成爲高貴身份的象徵。此後,派克公司沿襲着高檔名貴的營銷路線,不僅沒有在圓珠筆的衝擊下萎縮消亡,反而走出了屬於自己的嶄新道路,成爲聞名世界的品牌。
  
  很多時候,當身處絕境時,不要盲目跟從,以自身優勢,擡高自己的身價,會絕處逢生。

自願“減產”的派克公司

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